近年来，重庆市荣昌区以“药食同源”理念为突破，围绕区域公共品牌“棠苓膳和”，探索出一条中医药与健康产业融合的特色发展道路，在政策引领、产业融合与健康服务方面取得积极成效。近日，荣昌区卫生健康委党委书记、主任唐敏详细解读了品牌发展的实践与展望。

  政策引领+模式创新 筑牢品牌发展根基

  荣昌区委、区政府高度重视中医药发展，构建“三位一体”支撑体系，统筹多部门协同发力，先后出台《荣昌区促进中医药传承创新发展实施方案》等专项政策，从“平台搭建、标准制定、生态链接” 三个层面提供政策支撑，着力打造具有荣昌辨识度的现代中医药产业集聚区。

  作为荣昌重点打造的药食同源特色品牌，“棠苓膳和”的命名融合本土文化与中医智慧：“棠”彰显“海棠香国”地域底蕴，“苓” 凸显药食同源属性，“膳和”传递“膳食养和”养生理念。品牌以中医药理论为指导，构建全产业链条，推动中医药与多业态深度融合。同时，品牌秉持“政府引导、企业主体、民生为本”原则，联合重庆市众妙中药公司等本土企业开展标准化生产，实现药食同源产品精准对接市场需求，形成“产业兴、民生惠、健康强”的院企格局。

  双效提升+产业反哺 彰显品牌发展价值

  在政策支持与统筹推进下，“棠苓膳和”实现社会效益与经济效益同步增长。经济层面，已开发茶饮、膏方等50余款产品，线下累计服务超1万人次，培育起稳定消费群体，取得良好市场反响；社会认知层面，品牌影响力持续攀升，药膳糕点模式成为区域典型案例，中秋药膳月饼入选《2025年中国月饼行业消费与品牌现状白皮书》，产品在多项赛事中斩获佳绩。此外，通过中医夜市、非遗展览、膏方节、时令节气活动、产业推介会等多渠道累计服务群众超2万人次，品牌知晓度与认可度不断提升。

  在品牌发展方面，实现健康效益与社会效益的双重反哺：一方面带动本地中医药资源转化，推动中医药从临床走向生活，深度融入百姓日常；另一方面将药食同源产品与临床病种管理结合，开展“药疗+食疗”协同干预，为患者提供个性化健康指导。这一过程中，政策支持、部门统筹与机构探索形成合力，反哺区域卫生健康事业高质量发展，为中医药健康事业市场化、民生化提供了可复制的实践路径。

  锚定目标+破解瓶颈 擘画品牌发展蓝图

  谈及发展挑战，唐敏表示，当前主要瓶颈在于医疗机构食品生产资质尚不明确，制约了特定人群食疗产品与时令节气相关产品的规范化开发。荣昌区希望获得国家及市级针对性政策支持，制定专属标准与管理规范，明确生产资质、流程管控及质量监管要求，为中医药与餐饮产业深度融合搭建政策支撑体系，推动产业规范有序发展。

  展望未来，唐敏表示，“棠苓膳和”将围绕健康中国2030规划与川渝协同发展战略，从四方面推进品牌建设：深化产品研发，针对本地常见病开发专用药膳并建立质量标准；加强区域协同，拓展多领域合作，丰富即食产品与康养体验场景；推动科研验证，将核心产品纳入重点病种管理开展临床研究；强化健康科普，普及“食养结合”理念，目标打造立足荣昌、辐射渝西及周边的综合性健康服务平台，助力健康荣昌建设，为区域群众健康和产业发展贡献更多力量。