近年渝派美妆产品接连投放市场，消费反馈积极。（市经信委供图）

  前“美丽经济”“颜值消费”催生一批消费群体，带动日用消费品范畴的美妆产业“新制造、新品类、新营销、新渠道”持续涌现，全国美妆消费市场规模已突破5000亿元。

  4月18日，“重庆市美妆大健康产业生态发展联盟”（下称“联盟”）揭牌成立，市内美妆大健康产业领域的品牌商、企业、研发机构及金融机构共28家单位成为首批联盟成员，将抱团发展美妆产业，培育渝派新兴消费品。

  美妆大健康产业作为重要的民生消费产业，市场规模大、品牌附加值高、线上线下互动好，是“美丽经济”的重要驱动力。在这条新赛道上，重庆如何把握“风口”推动产业发展？联盟成立后，将开展哪些产业培育项目？

  布局先行

  重庆多地竞相进军美妆产业

  美妆产业紧扣高端美容化妆品体系，涵盖研发、生产、包装、销售、展示体验、网络传播等多个产业链环节。

  虽然重庆美妆产业发展相比中东部地区起步稍晚，但市场发展潜力大，多个区县已经在这条新赛道上布局。

  近年铜梁区携手广州开发区，在铜梁合作建设“西部美谷”，共同培育“美丽经济”产业生态圈，建设涉及研发、生产、包装、销售、检验检测、展示体验等美妆产业集群。

  位于巴南区的重庆国际生物城亦“嗅觉敏锐”，早在2019年该园区就引进国内美妆产业龙头企业重庆珂蓝健康管理集团，布局共建化妆品产业化基地。目前该基地已投用研发中心、无菌生产车间、智能化仓储中心等配套项目，将建成为行业领先的一站式智能生产基地，实现日产美妆及相关产品30万套。

  还有南川区此前专门出台美妆产业发展规划，提出将发挥金佛山特色植物及中药材资源优势，推动中医药与美妆产业深度融合，建设特色植物资源美妆产品绿色制造基地和特色植物资源美妆原料供应基地，计划在今年力争成为国家重要的特色植物资源美妆产业基地，到2035年力争建成国内知名的“植物美妆小镇”。

  当前，重庆不仅围绕美妆产业产品生产端发力，在市场销售端同样“火力全开”。

  比如作为“城市会客厅”的渝中、江北等区域，在带动“颜值消费”方面不遗余力，通过定期举行“解放碑时尚美妆节”“江北国际美妆节”等主题活动，集中开展美妆品牌首展、新品首发、彩妆首秀、时尚快闪、线下互动等一揽子互动活动，充分激发美妆消费市场活力。

  资源打底

  发展美妆产业 重庆有基础和优势

  高质量发展美妆产业，一要有充足的化妆品原料资源，二要具备相应的研发技术积累。

  “在这两个方面，重庆都具备良好基础。”市经济信息委相关负责人介绍，产品原料资源方面，作为我国重要的中药材产区，重庆有武陵山、大巴山等“天然草药库”，现有道地药材62种，是发展美妆产业的“天然资源库”；研发技术方面，重庆培育出智飞生物、华邦制药等一批龙头药企，产业转化能力全国领先，另外汇聚了重庆大学、西南大学等一大批高校，在生物医药领域专利授权量居西部第一。

  此次联盟单位成员之一，西南大学前沿交叉学科研究院生物学研究中心团队是我国家蚕基因组计划核心力量，也是国家重点研发计划项目首席科学家团队，多年持续引领家蚕模式生物化和蚕桑产业改造升级，推动战略性新兴生物产业发展。

  该中心主任夏庆友介绍，蚕丝不仅应用于服饰家纺产业，它还是非常好的美妆产品原料，其分子本质是具有功能的蛋白质，因此亲肤性很好，同时还具备抗菌、促进伤口愈合修复等功用。

  “特别是蚕丝蛋白就是非常有特色的美妆新型原料。”夏庆友说，蚕丝蛋白在美妆行业的应用处于起步阶段，目前我市美妆产业“产学研”等机构正推动它在美妆产品中的应用，假以时日或许将有相应“爆款”产品研发问世。

  巩固现有产业发展优势的同时，重庆还在顶层设计方面为美妆产业发展“导航定向”。

  在当前实施的《重庆市未来产业培育行动计划》中，我市提出将涵盖美妆产品的生物制造产业，作为高成长未来产业方向之一进行培育。还有在《重庆市消费品工业“爆品”培育清单》中，我市提出以美妆大健康作为“小切口”，推进美妆产品新兴消费品发展。围绕“美丽”“大健康”这两个美妆产业概念，重庆正在建设涵盖生物医药、化妆品核心原料研发、检验检测、健康服务等美妆产业全产业链。

  创新路径

  围绕五个方面培育产业生态圈

  产业发展，项目先行。

  此次联盟成立牵头方，市工业和信息化发展中心主任宋世雄介绍，联盟将立足“实验室-专利-产品”全链条转化机制，依托西南大学、重庆大学、重庆市食品药品检验检测研究院、重庆市中医院等本地高校及机构的研发力量，联合一批行业龙头企业，聚焦新原料研发、绿色生产工艺和智能化技术，共建技术研发平台。

  “通过技术研发突破行业‘卡脖子’难题，推动产品科研创新和科技成果转化，建立中试生产线和产业化基地，提升一批美妆产品研发的科技成果转化率，是联盟的主要任务。”宋世雄表示，为此联盟将从五个方面实施创新路径突破——

  创新策源，聚焦新原料研发、绿色生产工艺和智能化技术，搭建研发平台突破行业关键技术瓶颈难题。

  资源共享，共建基础设施，协同技术攻坚，共享数据标准，推动行业从“零和竞争”迈向“生态协同”。

  品牌突围，制定“渝妆团体标准”，解码“重庆美妆密码”，强化“重庆造”美妆产品辨识度。

  安全护航，联合市药监局等部门建立质量安全服务体系，联合中科广化等企业开发“绿色、安全、可溯源”原料体系。

  产融结合，联动金融机构提供全周期金融服务，培育一批专精特新企业上市。

  “联盟还将联合行业资源，不断扩大市内外美妆产业‘朋友圈’，推动更多新研究、新技术走出实验室，形成更多美妆产品服务市场端需求。”宋世雄称，联盟将发挥成员单位在科技研发、检验检测、技术工艺等方面的比较优势，挖掘特色农产品资源及科技要素，形成美妆大健康产业“共享科创+协同研发+中试验证+规模化量产+多渠道协同”合作，培育涵盖研发、生产、服务、消费的全产业链生态圈，培育具有重庆辨识度的渝派美妆大健康产品，引领带动“颜值消费”，助力地方特色产业发展。