新华网重庆4月16日电（刘磊）有人说，重庆像火锅，用最真实的生活场景，把历史、山水和烟火气，糅进城市肌理里，人间百味尽在其中，让人酣畅淋漓，难以忘怀。这也是重庆文旅商体融合发展的生动写照。
随着生活水平提高、消费需求升级和数字科技发展，文旅产业正经历变革，文旅消费逐渐向年轻化、个性化、体验式转变。
近年来，重庆两江四岸核心区的南岸区，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，先后获得国家级文化产业示范园区、国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费试点城市、国家文化和旅游消费夜间集聚区等“金字招牌”，解锁山水都市 “新风景”。
长江南岸陡壁上的下浩里老街，古色古香的建筑与璀璨的灯火交相辉映。新华网发（郭旭 摄）
文化和旅游的“化学反应”
长江南岸的陡壁上，百年老街下浩里依山就势，蜿蜒盘行，与奔流的江水对望。穿行其间，就如同走在一段旧时光里。
下浩里位于南滨路、东水门大桥北侧，是龙门浩历史文化街区的重要组成部分。
洋行、工厂、别墅……19世纪末，龙门浩老街洋行林立，商贾云集，十分繁盛。抗战时期，因水路交通便利，又吸引大量使领馆、内迁学校等入驻建房，当地进一步形成中西风格融合的建筑群。
但因为老街年代久远、缺乏统一规划、基础设施缺失，到21世纪初的时候，下浩里已经成了“破旧老区”的代名词，交通难、设施旧、住房危。
拆除还是修复？经过权衡比较，南岸区最终选择了后者：由政府出面，对原住居民进行住房安置，对下浩里老街整体收购，聘请专业的重庆东原天澄毅丰企业管理咨询有限公司，对老街进行保护性开发运营。
如今，每到夜幕低垂，华灯初上，下浩里老街就游人如织、热闹非凡。古色古香的建筑与璀璨的灯火交相辉映，山城的错落层叠、曲径通幽浓缩在这2.3万平方米的悬崖聚落里。
今年春节期间，下浩里老街日均接待游客量超3万人次，文化和旅游在这里产生“化学反应”，历史文化禀赋和优势在文旅产业中绵延。
其实，下浩里也不过是时间长河中的一粒沙。南岸是大禹治水传说之地，巴渝文化发祥之域，抗战烽火淬炼之都，红色文化光耀之城。
“城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键。南岸始终将传承发扬文化、留存历史记忆与塑造城市品质有机结合，更好涵养城市气质，展示城市形象。”南岸区委书记、重庆经开区党工委书记（兼） 许洪斌说。
近年来，南岸以创建国家文物保护利用示范区为抓手，持续推进重庆黄山抗战旧址群、重庆抗博文物建筑修缮，活化利用德国大使馆旧址等；高标准建设长嘉汇城市会客厅，推动弹子石、龙门浩、慈云寺等历史文化街区串珠成链，重庆开埠遗址公园、重庆规划展览馆、龙门浩老街下浩里等建成开放，形成了“三条老街”“五大名馆”特色文化品牌。
南岸后堡社区，改造后成了网红打卡地。新华网发
新场景成为撬动消费活力的新杠杆
建筑群的风味要保留“老”，但业态一定要突显“新”。
“在下浩里重新开街之前，我们就规划了发展路线。下浩里要摒弃传统老街的商业形态，用‘策展’思维，让焕新后的老街继续在城市中自然生长。”南滨路建设发展中心相关负责人介绍，如今，潮流、艺术展、非标准化的商业形态逐渐在下浩里成型。
近年来，一系列新场景“点燃”国内消费市场，成为撬动消费活力的新杠杆。
这些新场景统称为“非标商业”，它们打破了传统商场的刻板模式，不再只是单纯的购物场所，而是融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元元素的综合性体验空间。
和下浩里一样，老旧社区后堡也迎来新生。
风格统一的居民楼，绿树成荫的街道，富有文艺气息的咖啡馆、火锅店、书吧等特色小店……春光正好，南坪街道后堡社区挤满了游客。
“前些年这里是个老旧居民区，很破旧，配套也不全，住着的主要是老年人。改造之后，环境好了、店铺多了，很多年轻人来这里玩，家里人还带我喝咖啡，我们居民的心态也变年轻了。”谈到社区变化，社区老居民杨达人如数家珍。
南岸区住建委相关负责人介绍，在改造过程中，政府对后堡社区的房屋外立面、道路、管网管线等全面完善，同时引入专业运营团队，将原有公共空间改造为观景平台、门店等，打造“城市记忆+社区商业”新业态。
“接下来，我们还将完善丰富‘吃住行游购娱’全链条消费场景，打造更多彰显国际范、巴蜀韵、重庆味的‘爆款’产品。”许洪斌介绍，其中在南滨路，南岸将大力发展“四首”经济，引入潮流品牌和互动体验新业态，打造国际品牌优选地和国内品牌展示窗，形成客流量超5000万人次的国际消费中心城市核心承载区。
2025重庆马拉松赛场上，选手们用脚步丈量春日的“山水之城”。新华网发
“文旅+百业”“百业+文旅”相互赋能
今年3月初，2025重庆马拉松在南岸区南滨路海棠烟雨公园鸣枪起跑，来自全球26个国家和地区的3.5万名选手，用脚步丈量春日的“山水之城”。
跑道之外，不少人“跟着赛事去旅游”打卡南岸。
为将马拉松赛事“流量”变经济“增量”，在2025重马开跑之前，2025重庆市“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月便已启幕，为市民和游客提供多元化的体验，进一步释放市场活力。
不只是赛事的带动，几年前，电影《少年的你》热映，铜元局地铁站、苏家坝立交、南滨西路、海棠溪筒子楼也跟着火了一把；去年，腾讯手游《元梦之星》上线“8D重庆之乐跑南岸”特色游戏地图，吸引不少游戏爱好者从“网上”走到“网下”游览南岸……
近年来，推动文化、体育、旅游、康养等产业融合发展，促进旅游业开放合作，“文旅+百业”“百业+文旅”正成为拉动内需、促进产业和地方经济发展的强引擎。这也考验着地方提升产品供给能力。
“我们将加快新业态破圈，在业态创新中培育增长点，在赛道竞逐中锻造竞争力。”许洪斌表示。
比如，擦亮会展品牌。立足重庆国际会议展览中心，打造全市会展经济主引擎，办好航空科普大会“科技展”、大健康双品汇“专业展”、国际消费品博览会“国际展”等五大特色会展活动，大力发展“谷子（Goods谐音）经济”等新业态，形成“四季有主题、月月有活动”会展生态；
抢占数字赛道。深入实施“满天星”行动计划，聚焦“数字出版+网络视听”双赛道，培育壮大重庆市小游戏基地，创新打造基于人工智能的网络视听产业基地。
再过两个月，西部地区最大高铁枢纽站重庆东站就要建成通车。届时，南岸还将联动巴南、南川、武隆、彭水、黔江等区县共建高铁旅游联盟，深化“互为客源、互为目的地”协作机制，推动游客互送、资源共享、品牌宣传等全方位合作。
“我们将力争到2027年，文旅产业增加值年均增长10%、占GDP比重达到10%以上，文旅市场主体突破1万家，人均旅游消费实现倍增；引进国际知名品牌首店、旗舰店超100家，社会消费品零售总额年均增长5%以上、迈上1000亿元台阶。”许洪斌说。