最近，各地公布今年1—2月社会消费品零售总额（以下简称社零总额），重庆以2831.83亿元的成绩，首次超过上海，成为中国消费总额最高的城市。

　　社零总额既是城市消费能力的体现，也是城市经济发展状况的重要参考依据。此次登顶“消费第一城”，可视为重庆在打造国际消费中心城市道路上的重要里程碑。这一成绩，主要得益于重庆做对了“三件事”。

　　打造消费新场景

　　建成“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处

　　刚刚过去的清明假期，位于渝北区的紫薇路凭借独特的“市井烟火气”与“潮流消费力”双重引力，日均吸引游客突破5万人次，呈现“人从众”的火热场景。沿街商户营业额同比增长超40%，其中餐饮、文创类消费占比超七成。

　　6年前，紫薇路还是一条以副食品店、汽修厂为主的背街小巷，路面坑洼、管线杂乱。2019年，渝北区以城市更新为契机，启动紫薇路改造工程，通过“硬件升级+文化赋能+业态重构”三步，让老街焕发新生，成为年轻人“打卡”地，实现月均人流量超50万人次。

　　为打造消费新场景，重庆对城市特色资源进行地毯式挖掘，利用“8D魔幻城市”的独特地域特色，打造出“江崖街洞天”（江岸、步道、后街、洞穴、天台）的多样态消费空间体系，向天空要空间、向江岸要价值，让新场景带动消费突围，重绘城市商业地图。

　　比如，龙门浩老街依托长江滨江岸线，打造“青砖黛瓦+现代商业”的融合场景，老街内既有历史文物建筑，也有时尚咖啡馆、艺术画廊和精品民宿。2024年，老街举办“长江文化艺术周”，吸引游客超200万人次，拉动消费超10亿元。

　　市商务委提供的数据显示，目前，全市已打造“山城步道+特色街区+滨江经济带”消费场景286处，带动沿线商铺租金增长15%—20%。

　　大力发展首店经济

　　近三年来集聚落地品牌首店892个

　　大力发展首店经济是重庆消费增长的另一主因。首店经济是城市商业蓬勃发展的风向标，是最能彰显城市消费国际范的重要指标，也是带动消费的强大动力。正培育建设国际消费中心城市的重庆，不会错过此等良机。

　　去年初，重庆印发《支持首店经济发展若干措施》，10个部门联合发力，15条政策举措真金白银扶持助力首店经济发展。

　　不久前，市商务委又发布《2025年首店首发经济支持政策申报指南》，对符合条件的商业管理运营商、第三方机构及首发首秀主办方等，依标准评审后给予最高200万元资金奖励。

　　一揽子政策极大地激发了市场活力，吸引了众多品牌首店落户重庆。如法国品牌Maison Margiela、知名生活方式品牌三丽鸥、甜品品牌九十枼抹茶、达美乐披萨等。市商务委数据显示，近三年来，重庆累计举办各类首发首秀活动120余场，集聚落地品牌首店892个。

　　今年，在我市拟开业的商业项目中，重庆光环花园城将引入沉浸式生态场景与区域首进品牌；龙湖龙兴天街计划引入超100家区域首店；悦来汇定位艺术生态商业公园将打造保税艺术品交易等创新模式……

　　纷至沓来的首店，带来的不仅是流量，也是红利，随着更多首发首店项目落地和政策深化，重庆将进一步巩固在全国消费版图中的竞争力。

　　推动县域商业崛起

　　工业品下乡与农产品进城双向畅通，让消费“下沉”

　　今年1—2月，我市乡村市场零售额同比增长4.2%，增速超过了城镇消费市场。

　　消费“下沉”县域，是拉动经济恢复性增长的重要手段。近年来，我市以“县域商业体系建设”为抓手，推动工业品下乡与农产品进城双向畅通，激活农村消费“蓄水池”。

　　市商务委有关负责人表示，县域蕴藏着巨大的消费潜力，在中心城区消费市场蓬勃发展的同时，重庆的县域商业也在加速崛起。

　　以奉节县为例，该县通过“电商+合作社+农户”模式，将脐橙、腊肉等农产品直供城市餐桌。奉节脐橙通过电商平台单日销量突破10万单，带动农民增收超2亿元。这种模式不仅缩短供应链，更通过消费升级反哺农业生产。

　　再如，垫江县小山村通过搭建农产品电商服务平台，创建村集体经济品牌“甜土渝礼”，将柑橘、土鸡、干辣椒等农特产品推向全国。2024年，小山村农副产品销售额突破200万元，带动村民人均增收3000元。

　　类似案例在各区县屡见不鲜：綦江区东溪镇通过改造古镇商业街区，打造集“休闲、旅游、购物、体验”于一体的特色商贸中心；武隆区通过《印象武隆》演出带动周边餐饮住宿消费，2024年演出观演游客增长103.5%，带动消费增长7.5%……