喜气洋洋的春节装饰、时尚酷炫的各类灯展，街道上人流如织、商场里生意红火……临近春节，记者来到重庆市江北区观音桥商圈，感受到这里澎湃的消费活力。

　　记者在观音桥商圈“星光68广场”看到，室内大型海洋馆、特色饮品街区、轻奢潮牌等丰富业态吸引了大量市民游客。今年元旦以来不到1个月，这个商场累计客流量近50万人次、销售额约1.3亿元，分别同比增长35.58%、21%。

　　在一家户外服装品牌店前，有消费者正排队入店。“我们非常重视消费者的购物体验感。每一位进店顾客不管是否购买产品，我们都会安排导购一对一讲解产品以及户外运动知识。”该店负责人告诉记者，去年店铺销售额近6000万元、同比增长近70%。

　　“星光68广场”综合部主管冯梦颖介绍，客流量和销售额的持续提升，源于商场不断调整丰富业态和服务，提升线下消费体验感。为迎接春节消费旺季，商场新开了5家化妆品首店，推出海洋馆“美人鱼”免费表演，还赠送礼品、消费券等。

　　观音桥商圈地处重庆市江北区核心地段，现有15个大型商场、1.4万多家经营主体。这个2005年开业的重庆老商圈，近年来日均客流量约60万人次，节假日单日最高客流达到105万人次，去年前三季度实现销售总额3480亿元。

　　亮眼数据的背后，是观音桥商圈顺应消费新形势奋力转型，消费供给呈现新场景、新业态、新体验的结果。

　　“传统商场只有求新求变才能焕发新活力。除了文旅融合，近年来商场大力转型、重新装修，针对年轻客户群体引入首店约100家，去年开展首展、首秀等活动75场，现在客流量比转型前增长20%。”北城天街商场负责人说。

　　观音桥商圈管理办公室主任李秋表示，现在人们到商圈除了购物，希望还能旅游休闲、会客社交、感受文化。观音桥商圈通过前瞻性规划，引导商家提供特色产品和服务、防止同质化竞争，着力增强消费的体验感、交互性、文化味，以此满足消费者多元需求，从而激发消费潜能。

　　和封闭式商场不同，走进“启元·光里”，高低错落的建筑、富有文艺范的露台、别致的生活杂货店，这个开放式的商业街区让人耳目一新。“我们去年12月31日开业，不到一个月，商铺出租率就达到90%、日均客流量5万人次，原因是我们定位为‘年轻人生活聚会场’，针对年轻人消费特点进行招商，和其他商场差异化竞争。”街区商业负责人李艾诗说。

　　“方圆LIVE”商场聚焦国潮、动漫产业，填补14至25岁青少年客群的市场空白；“世纪新都”商场从传统百货转向“生活美学院”，开设美学课堂、美容坊等拓展客户群体……观音桥商圈已形成从奢侈品到大众消费品、从青少年到中老年、从白天到晚上的全层次、场景化消费空间，成为都市微度假目的地。

　　据悉，观音桥商圈正在建设高端商场“中環万象城”、连接各大商场的空中连廊等重点项目，加速打造具有全国影响力和重庆辨识度的知名商圈，发挥好商圈拉动消费的引擎作用。（记者周凯）