带动体旅消费 “跑马周末”点燃城市新活力-新华网
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2024 11/10 08:19:48
来源:重庆日报

带动体旅消费 “跑马周末”点燃城市新活力

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  马拉松已悄然贯穿大中小城市,正成为激发城市发展魅力与活力的生动注脚。

  11月8日10∶00,2025重庆马拉松也开启了报名。作为重庆的城市名片和体育名片,历经辉煌十二载的重马将“渝跑渝爱”唱响全球。

  跑马21公里或42公里赛道的背后,是一场城市与赛事的双向奔赴。

  11月3日清晨6∶30,经营着一家环保超市的“二宝妈妈”李淼匆匆叫醒两个儿子,先开车到七星岗,然后转乘轨道交通抵达南滨路,参加在这里举行的2024重庆(长嘉汇)半程马拉松。这是她第三次带着孩子参加亲子跑比赛,“热闹、有趣又浪漫。在途中还有加餐区,排队分发糕点,就像是一场大型秋游会,和一大群身着紫色T恤的同道中人一起奔跑一起欢笑,我和孩子都开心得很。”虽然距离比赛已经过去了一段时间,但她聊起当天的比赛过程仍然回味无穷。

  这一天,来自18个国家和地区的2.5万名跑步爱好者和李淼一起参加了这场体育盛宴。

  金秋11月的第一个周末,是属于跑步的周末。据不完全统计,全国各地频频上演马拉松“超级周末”,11月2日、3日两天时间里举行的各类路跑赛事超过30场,参赛跑者总人数约有40万人。

 打望城市好风景

  跑完一场马,爱上一座城。于跑者而言,马拉松赛事是超越自我的舞台;于城市而言,马拉松是一张最直观的名片。42.195公里,既是马拉松比赛全程的距离,也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。

  比如,重庆(长嘉汇)半程马拉松在赛道设置上别出心裁,其“江景赛道”地处长嘉汇大景区核心,北临长江,与朝天门、江北嘴隔江相望;背倚南山,贯穿6座长江大桥,途经海棠烟雨公园、长江索道、龙门浩老街、下浩里老街、重庆故宫文物南迁纪念馆、重庆市规划展览馆、长嘉汇弹子石老街、重庆国际马戏城等地标景观,让选手们在奔跑中领略重庆的山水之美和文化之韵,以赛阅城,宣传城市形象,助推商旅文体融合发展。

  在10月27日举行的2024重庆涪陵白鹤梁半程马拉松则主打“最佳PB赛道”。赛道平坦,累计爬升仅在50米内,除了远端折返的一处坡度,其余赛段体感近乎“0”起伏,这是重庆境内极为罕见的适宜PB(个人最好成绩)的赛道。参赛选手们可在奔跑中途经白鹤梁博物馆等多个城市文化地标,感受涪陵传统与现代融合、自然与人文共辉映的蓬勃生机。

  记者从相关单位了解到,11月重庆地区的马拉松赛事还有:重庆铁山坪森林半程马拉松(11月16日、17日)、2024中国田径协会10公里精英赛(重庆站)暨重庆10公里挑战赛(11月30日)、2024成渝双圈荣森山地半程马拉松(11月30日)。

  通过直播、社交平台的照片、视频等方式在网络上迅速传播,对城市旅游品牌推广、城市形象提升起到了其他体育赛事难以替代的作用,马拉松已成为城市的“新名片”。

 跑马为什么这么热

  马拉松为何这么热?因为它真正跑进了百姓的生活,无论身处重庆何地,身边都有“马”可跑。同时,马拉松也越来越卷,因为参与的人越来越多,跑者的水平一直在提高。

  “从数量上看,2011年重庆还只有一场马拉松比赛——重庆国际马拉松赛,赛事规模1.2万人左右,到了2023年在中国马拉松官网上可查询到,重庆全年举办的中国田协认证赛事共20场,参赛选手总容纳量超19万人。”重庆一家马拉松赛事运营公司负责人分析道,从比赛类型上看,不仅有面向严肃跑者(像专业运动员一样进行训练的业余跑者)的全程马拉松、半程马拉松,也有10公里跑、亲子跑、迷你跑这样参与门槛较低的大众参与赛事;而从办赛区域来看,举办地已从南滨路上“母亲河畔的奔跑”,2023年发展到除南岸区外,还有16个区县举办了马拉松比赛,也就是说,重庆周边很多区县的市民无须到中心城区,就有参与马拉松的机会。

  2024年一开年,马拉松赛越发卷了:仅4月21日这天,全国就有超过50场马拉松赛事鸣枪开赛,被称为继3月24日后,又一场马拉松春运日。

  11月3日举行的杭州马拉松,总规模达到3.6万人,报名人数也高达12.5万人,无缘赛事的还是绝大多数。刚刚跑完杭州马拉松的吴聊(化名)是地道重庆人,目前在一家电影文化国企任总经理的他从2019年开始跑步,2020年开始参加马拉松比赛,今年已经参加了无锡、贵阳和杭州三个全马赛事,“不过近年深感马拉松越来越卷了。我的第一次全马成绩是3小时42分钟,但这两年比赛分枪分区时分区越来越靠后,就知道这个成绩已经不算什么了。”马拉松跑进4小时,在跑圈是一道分水岭,是对业余爱好者的一种肯定,也是成为严肃跑者的重要跳板。

  当下,在一些跑者圈子里,跑步不再仅仅是一种简单的健身方式,而是演变成了一场关乎速度、距离和装备的比拼。原本用于放松心情、舒缓压力的跑步运动,悄然变成了一种无形的竞争。好在吴聊心态放松,他认为收获来自对自我挑战后的满足感和多巴胺分泌,“跑马让我收获了健康和自律。虽然成绩没有进步,但保持不退步就已经很好了。”

  带动体旅消费

  发令枪响,黄金万两。一场大型马拉松赛事,往往都是一日比赛多日停留,一人参赛多人消费,把“体育流量”变成“经济增量”,马拉松赛道化身“城市会客厅”,最直观的就是拉动衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。

  仅以上文提到的吴聊单人跑马的花费来看,他跑一次马拉松的大概费用为1500元-2000元(飞机往返)、1000元-1200元(火车往返),“我不会专门为了比赛添置装备,费用主要是交通、住宿、餐饮和报名费。”

  今年4月举行的重庆万州环湖马拉松期间,万州的餐饮、住宿、旅游等相关行业均迎来了爆发式增长。许多参赛选手和游客纷纷选择在万州品尝特色美食、入住特色酒店、游览风景名胜,为万州的经济发展注入了新活力。

  中国西部首个全马赛事——重庆马拉松,更被业内人士认为是中国市场化程度最高、盈利能力最强的马拉松赛事之一。

  早在2014年,重马就首次尝试了商旅文体联动。2016年,首次举办重马体育健康产业博览会。

  2024重马为促进文体商旅深度融合,实现体育为经济赋能,还先后举办了2024成渝体育产业联盟暨第六届重庆市体育产业博览会、重马“火锅马”美食节、重马国际消费节、无人机光影秀、长江商学院邀请赛等配套活动。

  对于城市来说,马拉松已经不是一场简单的比赛,既是竞技,又是经济,点燃了城市的新活力,是拉动地方产业和经济的重要机遇。(记者 聂晶)

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