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夜晚怎么“耍”告别传统玩法,来把“体验游”

  6月28日,傍晚,江北区宏滨路N37桥角角夜光营地,江风习习,星光点点,人潮涌动。每个周末,这里都会举办野歌音乐会。

  夜游,是城市夜经济的重要力量。2023年,全国夜游市场规模高达1.57万亿元。在重庆,夜游的玩法,也正在从传统的观夜景、逛夜市等,向更加多元和深入的体验式夜游拓展。

  像野歌音乐会这样的新耍法,不仅为市民和游客带来了全新的体验,还正在逐渐成为城市夜经济的新亮点。

  文体赛事演出带火周边商业

  在6月28日的N37桥角角野歌音乐会现场,记者看到,有近千名年轻人聚集在这里,现场音乐声、欢呼声此起彼伏。

  音乐会现场旁边的各大餐饮店,也是门庭若市,座无虚席。当晚10点过,嘉陵晚风江边火锅的罗店长还在后厨帮着备菜,服务员则忙着收拾餐桌。

  “自野歌音乐会举办以来,店里的客流量明显增加,尤其是晚餐和夜宵时段,常常需要提前预订才能确保有座,活动期间店内整体销售额增长了50%以上。”罗店长告诉记者,配合野歌会的热烈氛围,他们店里还推出多款特色火锅套餐和优惠活动,吸引了更多顾客前来品尝。

  这家火锅店旁边的市集公路咖啡馆,同样生意火爆。咖啡馆老板蒋先生介绍,野歌音乐会期间,他们店内的客流量较平日有显著提升,每晚能卖出120多杯咖啡,是平时的3倍。

  通过音乐会这样的文体赛事演出带动周边商业,正在成为我市推动夜经济发展的“日常”。如巴南华熙LIVE,巴南区商务委数据显示,今年1—5月,华熙商圈借力文体赛事演出,销售总额较上年同期增长了46%,活动单日销售总额破百万元。

  据分析,各类文体赛事演出对周边商贸的带动作用,辐射半径分别约为:餐饮3公里、住宿5公里,对高档型酒店的辐射半径甚至达到了10公里。

  “剧本杀”周末场次需提前半月预定

  6月25日,距离周末还有三天时间,但位于陶然居大观园新国潮坊的空间舱剧本杀店,周末场活动已全部预约满。该店负责人刘金告诉记者,剧本杀店每天至少有2到3场演绎,夜间则是全满场安排,至于周末的场次,“至少需要提前半个月预定”。

  “最近我们举办了汉服夜游节、沉浸式剧本杀等主题活动,由此带动了整体营收,客流量增加了40%,销售额增加了35%。”陶然居大观园新国潮坊负责人陈聪表示。

  除了传统的国潮文化,新兴的二次元文化也正成为年轻人夜游的新选择。

  6月26日,一场K-pop(韩国流行音乐)随机舞蹈在江北方圆LIVE举行。“针对年轻人这一目标群体,我们鼓励品牌延迟营运时间。根据不同消费群体的喜好,我们还策划了脱口秀、光影艺术展、音乐节、二次元等不同类型的夜间活动,为市民提供更多的选择。”方圆LIVE有关负责人表示,对于习惯夜生活的年轻消费群体,他们可以在晚上享受更多的购物、餐饮和娱乐服务,商户也可以借此吸引更多的夜间顾客,增加销售额。

  在位于江北方圆LIVE的二次元集合店GOODSLOVE,记者看到,店内汇集了光与夜之恋、跃动青春等大量热门动漫IP周边产品,包含徽章、手办、毛绒玩偶等品类。据介绍,开业以来,该店日均客流量超2000人次。

  打造夜游经济IP,提升“不夜重庆”品牌影响力

  看好夜游市场,目前我市不少商业空间、公园、景区等,都在“摩拳擦掌”。

  “目前我们位于两江新区金州公园内的粉红巨型帐篷已完工,咖啡馆也已投入正式运营。接下来,我们将对公园配套设施、灯光及场地进行升级改造。”渝高公司公园运营分公司招商运营负责人陈晓庆介绍,他们将在公园里打造金州喜市、月色音乐会、欢乐跑跑跑、一起躲猫猫、水球大战等各类老少皆宜的项目,从而带动公园购物、餐饮、娱乐等消费。

  重庆工商大学成渝地区双城经济圈协同发展中心研究员莫远明认为,从单纯的味觉经济到视听经济再到体验经济,当前,沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现,已经成为促进消费、提振经济的“金钥匙”。

  打造夜游经济,如何通过创新,释放更大活力?在莫远明看来,首先要做好超大城市高效能精细化治理,不断优化营商环境,让城市烟火气更浓更红火。其次是要在活学活用国家政策基础上,做好夜经济相关规划,如编制重庆市夜经济发展专项规划,发挥规划导向作用。此外还要积极策划夜间游玩项目,加强消费产品开发,创造更多的新场景、新业态。

  “更关键的是,要从文旅融合发展角度打造一批夜游经济IP,提升‘不夜重庆’的品牌影响力。”莫远明表示。

编辑: 李海岚
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