来源：11月2日《新华每日电讯》

  作者：新华每日电讯记者吴楠

　　电影“爆款”频出、演出门票“一票难求”、节庆长假“人山人海”……今年以来，沉寂已久的文旅消费市场再度繁荣，拥有巨大观众基础的电影市场也呈现良好势头。

　　在破纪录的“最热暑期档”后，国庆档在亚运赛事与出游热潮冲击下，尽管票房不及预期，仍出现个别爆款。灯塔最新数据显示，截至10月31日下午5时，2023年电影票房已经达到492.37亿元。有理由对偶有跌宕但总体复苏的电影市场保持信心。

　　观察近年来市场供需之变，中国电影“长红”密码何在？

  跌宕中加快苏复

　　2023年电影暑期档异常火爆，国家电影局统计观影人次5.05亿，票房达206.19亿元，是暑期档票房首次破200亿。在暑期档“余热”中，国庆档遭遇亚运赛事、小长假出游潮带来的观众“分流”，观影人次6510万，票房27.34亿元，截至10月底年度总票房已逾490亿。

　　在经济持续恢复、总体回升向好态势下，电影市场呈现出偶有回落但总体强劲复苏之势。悬疑、动作、喜剧、动画、战争……多种类型为观众提供差异化选择，有效丰富市场供给。

　　暑期档电影呈现出“百花齐放、群雄逐鹿”的多强格局，灯塔专业版数据显示，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》分别以档期票房35.26亿、35.23亿、24.81亿位列前三。热门新片持续突破，前五名（除上述三部还包括《八角笼中》与《长安三万里》）票房均破15亿，数量创新高，top5影片合力带动票房增长，贡献超六成票房。

　　国庆档则呈现出“升腾跌宕、蓄力薄发”之势，总票房27.34亿，日均票房同比提升59.6%，场次353.5万刷新国庆档纪录。《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分别以档期内8.8亿、6.2亿、5.0亿领跑。尽管未能延续暑期档的火热，爆款不多，但复苏之势已不可挡。

  触动人心的“密码”

　　解码今年以来高票房电影的“流量密码”，不难发现，这些影片创作方向大体上可归为两类：或立足中华传统文化与历史，或取材自中国社会丰富多彩的现实。

　　部分影片植根中华优秀传统文化，深入挖掘传统价值观与当下联结，通过富有时代气息的电影语言，展现中华文明独特魅力。比如，广受好评的《长安三万里》，将唐诗、诗人命运和历史浮沉紧密结合，唤醒国人血脉深处文化DNA。“诗在，书在，长安就在”中代表至善理想的“文化长安”，为人们提供精神的鼓舞。豆瓣网友“不良生”评论道，“电影有一种乐观豁达的况味，即使人生如朝露转瞬即逝，仍落拓笑看凡躯老去，一路追寻心中信念且理想不灭。”

　　《封神第一部：朝歌风云》则以先进技术呈现、当代视角解读，深挖封神故事内蕴的“何以华夏”价值观，家庭中的善意、对亲情伦理的维护、正义取代邪恶等，成为周朝翦商、华夏文明新生的生动注脚。

　　“从源远流长的中华文明汲取精神滋养，用光影艺术展现中华文化的博大精深，中国电影人用自己的努力，为传承弘扬中华优秀传统文化贡献了力量。”中国电影评论学会会长饶曙光如此评价。

　　另一部分影片则扎根现实，善于从五光十色的人间百态挖掘素材。《八角笼中》，以粗粝质感包裹贫困、留守儿童等议题，讲述贫困山区草根少年“逆天改命”的努力。浙江师范大学教授黄钟军认为，影片“呈现为可供中国电影市场传播的现实主义体育类型电影文本，彰显出强烈的人文关怀和深度思考”。

　　《热烈》取材自新晋亚运项目霹雳舞，呈现逐梦青年的热血之旅，以温暖底色描绘奋发向上的时代精神。《孤注一掷》聚焦网络诈骗、《消失的她》改编真实案件……“这些影片兼顾艺术性和商业性，让观众感受现实的厚重、触摸现实的温度。”中国传媒大学戏剧影视学院副院长张宗伟表示。

　　在宣发策略上，这些影片大多选择长线宣传，上映后的口碑带来“自来水”安利、精准的话题营销等为票房带来助推。《消失的她》以高讨论度女性话题引发观影热；《长安三万里》宣发侧重历史、古诗，辅以浪漫唯美画面；《封神第一部：朝歌风云》以良好口碑发酵，上映初票房不及预期后实现长期“逆跌”。

　　可见以小搏大的宣发策略背后，质量仍是重要指标。花样翻新的营销手段之外，过硬质量才是真正票房灵药。

8月28日，人们正陆续进入影院观影。（薛思雯 摄）

  顺应“口味”和场景之变

　　观察近年来的中国电影市场，还有一个大家有目共睹的现象，那就是与国产片爆款频出屡引热议相比，进口大片的讨论声量明显下降，“扛票房”能力也大不如前。

　　灯塔数据显示，截至10月底，2023年已上映的73部引进片票房仅占16.7%。在引进数量已恢复至疫情前的前提下，前十个月平均票房1.1亿，比2017年低了一亿，票房影响力显著下降。

　　例如有“近十年最佳动作片”盛名的《碟中谍7：致命清算（上）》，全球5.66亿美元入账中，国内票房占不到十分之一。豆瓣网友“王写写”评论，“系列的两大卖点，动作创意和叙述诡计，在这一部都变成了公式化的表达，不复灵性与创想”。

　　与上述进口“大片”类似，一些空有“大场面”的国产电影，也遭遇了同样的票房尴尬。

　　这些现象似乎表明，成熟工业体系生产的“流水线”电影，已不能满足观众的审美需求。其背后更深层的逻辑，则是从追求大场面、精美制作、流量明星等的“看热闹”，到注重文化内涵、现实关照、自我体验的“看门道”——随着中国电影工业化程度提升与国民消费水平提高，观众已建立特有的审美偏好与选择标准。

　　与此同时，大众影视消费的场景之变，也在考验着电影市场的传统运作模式。近年来，观看网络首发电影的群体增多；更多影院外的观影空间涌现。

　　数据显示，截至2022年底，国内网络视听用户达10.40亿，网民使用率为97.4%。目前，爱奇艺、优酷与腾讯视频成为国内三大头部流媒体平台。

　　相比传统电影生产模式中主创垄断话语权，流媒体平台通过大数据与计算模型对观众喜好进行精准画像，实现量身定制；在多屏时代，一个APP可变身海量片源“移动影院”，解锁多场景全时段观看体验。

　　由此，传统电影业与流媒体平台相互借力融合发展，或许将成为未来的新趋：一方面，借助平台掌握的用户大数据，通过精准分析受众需求，调整电影创作生产方向，另一方面，通过流媒体平台进行物料放送、口碑引导，为票房带来显著正面效应。

　　总之，新形势下，中国电影人应以质量为先，努力创作出一批从优秀传统历史文化、人民群众现实生活汲取灵感、质量过硬的上乘之作；同时，适应观影新需求，与流媒体平台融合发展，中国电影票房必然不断做大做强。